Най-добрият наръчник за използване на 小红书 за маркетинг с инфлуенсъри

Въведение

Първоначално, Xiaohongshu служеше главно като социална платформа за вътрешни потребители; обаче, през последното време е наблюдавано съществено увеличаване на чуждестранните интернет потребители. Тази вълна е предизвикала силен интерес сред местните потребители да взаимодействат с техните международни колеги, превръщайки Xiaohongshu за една нощ в мост, който свързва източните и западните култури.

В същото време, през последните няколко дни съм забелязал значително присъствие на млади чуждестранни интернет потребители в Douyin, особено сред жените. Те споделят видеа, а много нетърпеливи китайски мъже бързо се ангажират с тези чуждестранни дами. Може ли това да означава, че Douyin умишлено се опитва да привлече потребителите на TikTok към своя китайски аналог?

TikTok наскоро се сблъска с безпрецедентни регулаторни натиска в Съединените щати и други региони, дори се изправя пред потенциалния риск от забрана. В този контекст, множество потребители на TikTok започват да търсят алтернативни социални платформи като "убежище". Xiaohongshu, основно фокусирана върху споделянето на съдържание, свързано с начина на живот, красота и мода, бързо се утвърди като предпочитан избор за тези "кибер бежанци" заради отличителната си обществена атмосфера и разнообразната потребителска демографска структура.

Потокът от чуждестранни потребители доведе до безпрецедентни промени в Xiaohongshu. Община, досега доминирана от китайския език, изведнъж стана изобилна на английско съдържание, което улеснява невиждани досега честота и дълбочина на комуникацията между местните и международните потребители. Темите варират от кулинарни творения до модни стилове, от споделяне на пътувания до културни дискусии, обхващайки всеки аспект от живота. Потребители с различен произход споделят своите перспективи по тези въпроси, насърчавайки взаимно обучение и колективен напредък.

Тази крос-културна обмяна не само обогатява екосистемата на съдържание в Xiaohongshu, но и спомага за сливането и споделянето на култури между Китай и останалата част на света. Много чуждестранни потребители получиха прозрение за традиционната китайска култура и съвременния живот чрез платформата, което насърчава по-дълбок интерес и признателност към страната. В същото време, местните потребители имат възможност да се запознаят с разнообразието и красотата на света чрез Xiaohongshu, разширявайки хоризонтите си и подобрявайки разбирането си.

Докато Xiaohongshu е спечелила значителна известност поради пристигането на чуждестранни интернет потребители, Douyin също отчетливо наблюдава увеличение на присъствието на млади чуждестранни потребители от вчера. Повечето от тези потребители са жени, които споделят видеа, вариращи от пеене и танци до откъси от ежедневния си живот. Предполагам, че това явление може да бъде стратегическа инициатива на Douyin, за да привлече потребителите на TikTok. Като едно от най-популярните приложения за кратки видеа в света, Douyin разполага с впечатляваща технологична и ресурсна подкрепа, което му позволява да създаде среда, привлекателна за международни потребители.

Всъщност, като водеща фигура в сектора на кратките видеа в Китай, Douyin последователно преследва глобална експанзия. В последните години е стремял да укрепи своето присъствие и влияние на международния пазар чрез партньорства с известни международни IP и организиране на трансгранични събития. В светлината на регулаторните предизвикателства пред TikTok в региони като Съединените щати, Douyin несъмнено е готов да се възползва от голямата потребителска база на чуждестранната версия на приложението си.

Умението на Xiaohongshu и Douyin да привлекат значителен поток от чуждестранни потребители е основополагаемо и логично. От една страна, тези платформи притежават здрави екосистеми от съдържание и динамични обществени атмосфери, които предлагат на потребителите богатство от разнообразно съдържание и интерактивни изживявания. От друга страна, двете платформи са направили забележителни крачки в глобалното си развитие, като разполагат с капацитета и условията, необходими за привлекателността на международни потребители.

Освен това, като платформа за социална търговия, 小红书 позволява на потребителите да пазаруват директно от публикации на влиятелни лица. Тази интеграция на съдържанието и търговията опростява процеса на покупка, което улеснява марките да превръщат препоръките на влиятелите в реални продажби.

В заключение, акцентът на 小红书 върху автентичността, целевия обхват и социалната търговия я прави мощна платформа за маркетинг с влиятелни лица. Марките, които искат да се свържат с китайските милениали и аудиторията от поколение Z по смислен начин, следва да обмислят как да използват уникалните предимства, които RED предлага за своите стратегии за маркетинг с влиятели.

Настройка на вашия акаунт в 小红书

Настройването на акаунт в 小红书 е първата стъпка към реализиране на успешна маркетингова кампания с влиятели на тази популярна платформа. За начало, изтеглете приложението 小红书 от App Store или Google Play Store. След като бъде инсталирано, следвайте указанията, за да създадете акаунта си.

При създаването на акаунта си, уверете се, че избирате потребителско име, което отразява вашата марка или бизнес. Това ще улесни потенциалните влиятели да ви идентифицират и свържат с вас. Освен това, качете профилна снимка, която точно представя вашата марка.

След това, попълнете профила си, като предоставите цялата релевантна информация, като името на вашата компания, уебсайт и кратко описание на бизнеса ви. Това ще помогне на влиятелите да разберат кой сте и с какво се занимавате.

След като настроите акаунта си, отделете време да разгледате платформата и да се запознаете с нейните функции. Това ще ви помогне по-добре да разберете как да навигирате в 小红书 и да взаимодействате ефективно с влиятелите.

В заключение, настройването на вашия акаунт в 小红书 е важна първа стъпка в маркетинга с влиятели. Спазвайки тези стъпки и инвестирайки време в оптимизиране на профила си, ще бъдете на правия път към реализирането на успешна кампания на тази динамична платформа.

Намиране на влиятели в 小红书

Когато става въпрос за маркетинг с влиятели в 小红书 (Little Red Book), намирането на подходящите влиятели за сътрудничество е от съществено значение за успеха на вашата кампания. Ето няколко съвета, които ще ви помогнат да идентифицирате и свържете с перфектните влиятели на тази платформа.

1. Проучете релевантните ключови думи: Започнете, като проведете търсене с ключови думи, свързани с вашата индустрия или ниша. Това ще ви помогне да откриете влиятели, които вече създават съдържание, отговарящо на вашата марка.
2. Степен на ангажираност и брой последователи: Търсете влиятели с висока степен на ангажираност, а не само се фокусирайте върху броя на последователите им. По-малко последователи с активно ангажирани последователи често могат да доведат до по-добри резултати за вашата кампания.
3. Проверете качеството на съдържанието им: Отделете време да прегледате съдържанието, което потенциалните влиятели публикуват. Уверете се, че то е с високо качество, ангажиращо и че резонира с вашата целева аудитория.
4. Потърсете възможности за сътрудничество: Изследвайте възможностите за сътрудничество с влиятели, които са работили с подобни марки или имат история на успешни партньорства. Това може да ви помогне да прецените тяхната ефективност като търговски посланици.
5. Свържете се и изградете отношения: След като сте идентифицирали потенциални влиятели, свържете се с тях с персонализирано съобщение. Изграждането на отношения с влиятелите преди да представите идеите си за сътрудничество може да увеличи вероятността да искат да работят с вас.

Следвайки тези съвети и отделяйки време за проучване и свързване с подходящите инфлуенсъри в 小红书, можете да осигурите успеха на вашата кампания за маркетинг чрез инфлуенсъри. Запомнете, не става въпрос само за броя на последователите, а за качеството на взаимоотношенията и съдържанието, което инфлуенсърите могат да донесат на вашата марка.

Създаване на ангажиращо съдържание в 小红书

Когато става въпрос за създаване на ангажиращо съдържание в 小红书 (Малката червена книга), от съществено значение е да разберете уникалните характеристики на платформата и предпочитанията на аудиторията. Потребителите на 小红书 са известни със своето предпочитание към визуално привлекателно съдържание, затова е необходимо да включите материали с високо качество, изображения и видеа в своите публикации.

Една ефективна стратегия за създаване на ангажиращо съдържание в 小红书 е да се използва съдържание, генерирано от потребителите. Насърчаването на вашите последователи да споделят своите преживявания с вашите продукти или услуги може да помогне за изграждане на доверие и авторитет сред целевата ви аудитория. Това може да се осъществи чрез конкурси, предизвикателства или просто чрез повторно публикуване на съдържание, генерирано от потребителите, с правилните кредити.

Друг съвет за създаване на ангажиращо съдържание в 小红书 е да разкажете история. Потребителите на платформата ценят автентичността и личните връзки. Чрез споделяне на историята зад вашата марка, продукти или услуги можете да създадете дълбока емоционална връзка с вашата аудитория.

Освен това, е важно да сте в крак с последните тенденции и популярни теми в 小红书. Чрез включването на актуални хаштагове, предизвикателства или теми във вашето съдържание можете да увеличите видимостта и ангажимента с вашите публикации.

В заключение, създаването на ангажиращо съдържание в 小红书 изисква комбинация от визуално привлекателни медии, съдържание, генерирано от потребителите, разказване на истории и осведоменост за тенденциите. Следвайки тези съвети и експериментирайки с различни подходи, можете ефективно да привлечете вниманието на целевата си аудитория и да увеличите ангажимента на платформата.

Измерване на успеха в 小红书

Когато става въпрос за измерване на успеха на вашите маркетингови кампании чрез инфлуенсъри в 小红书 (Малката червена книга), има няколко ключови метрики, които трябва да се вземат под внимание. Една от най-важните метрики е процентът на ангажираност, който измерва колко активно аудиторията ви взаимодейства със съдържанието. Това включва харесвания, коментари, споделяния и запазвания. Високият процент на ангажираност указва, че вашето съдържание резонира с целевата аудитория.

Друга критична метрика, която трябва да следите, е броят на последователите, спечелени в резултат на кампанията. Тази метрика е пряко отражение на способността на кампанията да привлича и задържа нови последователи. Важно е да наблюдавате внимателно тази метрика, за да разберете потенциала за растеж на вашите усилия за маркетинг чрез инфлуенсъри в 小红书.

Освен това, проследяването на процента на кликвания (CTR) може да предостави ценна информация за това колко хора кликват на линковете, включени в съдържанието на вашите инфлуенсъри. Тази метрика може да ви помогне да разберете ефективността на призивите към действие и общото представяне на кампанията в контекста на привличането на трафик към вашия уебсайт или целева страница.

Накрая, не забравяйте да следите мнението за марката и споменаванията. Анализът на обратната връзка и мнението на аудиторията спрямо вашата марка може да предостави ценни насоки за това как вашите усилия по маркетинг чрез инфлуенсъри влияят на имиджа и репутацията на вашата марка в 小红书.

Чрез проследяване на тези ключови метрики можете да получите по-добро разбиране за успеха на вашите маркетингови кампании чрез инфлуенсъри в 小红书 и да вземате информирани решения за оптимизиране на бъдещите кампании за постигане на още по-голям успех.

Съвети за успешни маркетингови кампании с инфлуенсъри в 小红书

Когато става въпрос за провеждане на успешни маркетингови кампании с инфлуенсъри в 小红书 (Малката червена книга), има няколко ключови съвета, които трябва да имате предвид.

На първо място, изключително важно е внимателно да изберете инфлуенсъри, които съответстват на ценностите и целевата аудитория на вашата марка. Потърсете инфлуенсъри, чийто съдържание резонира с естетиката и посланията на вашата марка, за да осигурите автентичност и надеждност в своите кампании.

След това се съсредоточете върху изграждането на силни взаимоотношения с избраните инфлуенсъри. Комуникацията е от съществено значение, затова бъдете сигурни, че ясно описвате очакванията, задълженията и сроковете от самото начало. Осигуряването на подробни указания и обратна връзка ще помогне на инфлуенсърите да създадат съдържание в съответствие с целите на вашата кампания.

Допълнително, обмислете възможността да използвате различни функции на 小红书, като стрийминг на живо, истории в Xiaohongshu и бележки в Xiaohongshu, за да разнообразите съдържанието си и достъпа до него. Използването на тези инструменти може да помогне за увеличаване на ангажираността и привлеченето на трафик към профила на вашата марка.

Не подценявайте и силата на съдържанието, генерирано от потребителите. Насърчавайте инфлуенсърите да създават автентично и близко до потребителите съдържание, което показва вашите продукти по естествен и привлекателен начин. Съдържанието, генерирано от потребители, може значително да повлияе на решенията за покупка и да изгради доверие сред потребителите.

Накрая, редовно следете и анализирайте представянето на вашите кампании. Използвайте данни и анализи, предоставени от 小红书, за да измервате успеха на усилията си в областта на инфлуенсър маркетинга. Приспособявайте стратегиите си при необходимост, за да оптимизирате резултатите и да постигнете целите на кампанията си.

Следвайки тези съвети и оставайки активни в подхода си към инфлуенсър маркетинга в 小红书, ще бъдете на добър път към провеждане на успешни и въздействащи кампании, които ще резонират с вашата целева аудитория.

Заключение

В заключение, 小红书 (Little Red Book) бързо се утвърди като мощна платформа за инфлуенсър маркетинг, предлагаща на марките уникална възможност да се свържат с китайските потребители по автентичен и ангажиращ начин.